Reservas

Las reservas técnicas son los recursos que destina una compañía de seguros para respaldar las obligaciones que ha contraído con sus asegurados. El régimen de reservas técnicas es el conjunto de normas prudenciales establecidas por el regulador con el propósito de fijar las directrices que deben seguir las aseguradoras para estimar adecuadamente dichas obligaciones.
Las compañías de seguros deben identificar y cuantificar cuáles son las obligaciones derivadas de los contratos de seguros que suscriben y deben asignar las partidas necesarias para garantizar el pago o reconocimiento futuro de esas obligaciones. Desde el punto de vista contable, las reservas técnicas representan el compromiso que mantiene la aseguradora hacia su masa de asegurados.

Brand Equity

Es un activo intangible. El valor de este activo está determinado por la habilidad de las asociaciones que se hacen hacia una marca de predisponer a los clientes a elegirla sobre otras o pagar más por ella ahora y/o en el futuro.

  • Este estudio mide las percepciones que tienen los clientes acerca de las marcas, más allá del desempeño de la comunicación.
  • Identifica el posicionamiento y las características diferenciales de Seguros Bolívar en Colombia, para definir oportunidades de crecimiento en el corto y largo plazo.
  • Determinar activadores y barreras

Relaciona las asociaciones de marca con medidas de predisposición para identificar fuentes de crecimiento de negocio.

Poder de Marca

Es una predicción del share en volumen de una marca basada solamente en percepciones, en ausencia de factores de activación.

Significativa

Los consumidores sienten una afinidad hacia la marca o creen que satisface sus necesidades

Diferenciada

La sienten diferente a otras marcas o creen que marca tendencias en la categoría.

Saliencia

Viene a la mente rápidamente al presentar la categoría de producto o ideas de situaciones de consumo.

Marca Estrella

Una marca Estrella es diferenciada, significativa y saliente. Es también una marca establecida y podría ser líder en la categoría.

  • Son marcas que ofrecen un gran valor y en caso de ser Premium, esta condición se justifica.
  • Este grupo involucra marcas fuertes, confiables y que la gente quiere.
  • Solo 1 de 14 marcas es considerada estrella.